KategóriaMarketing

Így legyen jó KKV web stratégiája! (4. rész) – SEO

A KKV cégeknek szóló web stratégiával foglalkozó cikksorozatunk mostani része a SEO-val kapcsolatos alapvető fogalmakat tisztázza. Ezúttal nem fejtünk meg, inkább összegzünk, hogy melyek azok a szegmensek, amik alapját képezik a keresőoptimalizálásnak.

A keresőoptimalizálással előre gondolkodunk: segítségével elérhetjük, hogy a különböző keresőmotorok az általunk célnak megjelölt kifejezési találatra a legrelevánsabbak között tartson számon.

Ezzel a lehető legtöbb organikus találat érkezhet hozzánk az adott témában, növelve weboldalunk releváns forgalmát, ezzel potenciális bevételét.

Célunk a web stratégiai piramist bemutató cikksorozattal, hogy egy olyan tudásbázist, kiindulási anyagot adjunk az Önök kezébe, melyet felhasználva – akár szakértő nélkül – egy komoly webes jelenlétet tudjanak létrehozni.

A következő cikk is egy ilyen alappillér lesz, mely megmutatja azokat a főbb elemeket, melyeket egy induló weboldalnak figyelembe kell vennie keresőoptimalizáláskor.

A cikk alapjául a Searchengineland útmutatóját vettük, mely remek struktúrában mutatja be az alapokat. Vágjunk bele!

KKV web stratégia: SEO Melyek a legfontosabb SEO elemek?


Mik a legfontosabb szegmensek?

Nincsenek! Bár egyes elemek technikailag nélkülözhetetlenek a jó eredmények elérésében, ám fontos megérteni, hogy egy weboldal egészként működik és a különböző megoldások egymást erősítik, illetve gyengítik.

A két fő irányzat az On-site, illetve az Off-site SEO, azaz a mi weboldalunkon véghezvitt feladatok és megoldások, valamint a mi oldalunkon kívüliek (melyek természetesen a mi weboldalunkkal kapcsolatosak).

Miről lesz szó a cikkben?

  • Content, azaz a tartalom
  • HTML kód
  • weboldal struktúrája
  • linképítés
  • közösségi oldalak
  • megbízhatóság, hitelesség


1.) Tartalom

A tartalom fontosságáról külön rész szól a web stratégiával foglalkozó sorozatunkban. A Google törekvései a minőségi és felhasználóbarát tartalom előállítására egyértelműek.

Megkérdőjelezhetetlen mind üzleti, mind SEO szempontból az, hogy hosszú távon a megfelelő tartalom előállítása létfontosságú. Ennek oka nem csak a kifejezésekben gazdag content létrehozásában rejlik, hanem a felhasználó elégedettségében is. Ez utóbbi egyre nagyobb és határozottabb szerepet tölt be a Google rangsorolási elveiben. Persze ez nem is meglepő, a Google is egy cég, ami maximálisan elégedett ügyfeleket akar magáénak tudni, így folyamatosan tendál afelé, hogy a keresőmotorja a legértékesebb tartalmat találja meg a felhasználóknak.

A stratégiai szintű tartalom összeállítás, azaz a tartalommarketing mélyebb bugyrairól egy teljes cikket olvashat blogunkon, kérjük, kattintson ide.


2.) HTML kód

A HTML az a kód, mellyel a weboldalakat állítják össze a fejlesztők. A keresőmotorok ebben a kódban különböző rangsorolási elemeket keresnek, amik erősen befolyásolják a weboldal on-site SEO értékét.

Nézzük meg a legfontosabb és legalapvetőbb kódban rejlő elemeket:

Title tag

A Title tag, azaz a címre vonatkozó kódrészlet az egyik legfontosabb paraméter, mely irányt mutat a keresőmotoroknak, hogy az adott weboldalon mi is található. Kiemelten fontos, hogy ezt minden oldalunkhoz, terméklapunkhoz egyedien állítsuk elő, úgy, hogy annak 2-3 szavas tartalma a leginkább referáljon az adott lap tartalmára.

Meta description tag

A meta description nem más, mint az adott weboldal tartalmának rövid összefoglalása. Ezzel tudjuk meghatározni, hogy a keresőmotorokban milyen leírással szerepeljen a weboldalunk. Bár a Google már jelezte, hogy a meta leírások nem befolyásolják a rangsorolást, ennek ellenére segítik a felhasználókat, mivel a felhasználóbarát megjelenést biztosítják a keresőoldalakon.

A releváns kifejezésekkel gazdagított meta leírás hozzájárul a keresőmotorok találataiból kitűnni, hiszen a felhasználó relevanciát fog felfedezni a leírásban az általa keresett kulcsszavakkal (fontos megjegyezni, hogy a keresőmotorok nem minden esetben a meta leírást jelenítik meg, hanem a leginkább releváns content részletet).

Header tagek (h1)

A header tagekkel a weboldal legfontosabb elemét jelölhetjük meg. A fő leíró részt H1-gyel, a másodlagos kulcsmondat H2-vel és így tovább. A header tagelés segít a keresőrobotoknak strukturálni és gyorsabban értelmezni a weboldalt, hiszen irányt mutatunk nekik, hogy melyek a legfontosabb content elemek.

Természetesen további egyéb kódmegoldások is befolyásolják a SEO értékünket, ám ezek részletes bemutatása nem ezen cikk feladata. Igyekeztünk csak a legfontosabbakat bemutatni, valamint egy kóstolót adni, hogy mégis mit is jelent a HTML kód keresőmotorokkal kapcsolatos optimalizálása.

3.) A weboldal struktúrája, felépítése

Az „on-site” SEO következő fontos eleme nem más, mint maga a weboldal felépítése és az arra vonatkozó javasolt megoldások listája.

Egy jól felépített weboldal erősíti a SEO értékünket, azonban egy rosszul vagy elhanyagoltan kezelt weboldal rontja mindezt.

KKV web stratégia: SEO

Az oldal kezessége

A weboldalunkat „kezessé” kell tennünk, amennyiben azt szeretnénk, hogy a keresőrobotok könnyedén indexeljék azt. Az indexelés nem más, mint amikor a weboldalunk bekerül a Google „nagy könyvtárába”, melyből egy keresés során előhúzza a találatokat a felhasználók számára.

A megfelelően strukturált site azt segíti elő, hogy a keresőrobotok megfelelő minőségben és gyorsaságban mérjék fel weboldalunkat és annak tartalmát. Amennyiben minél jobban kedvezünk a keresőrobotoknak, azok annál inkább ajánlanak minket a felhasználók számára.

URL-ek kialakítása

Aloldalak URL címének (böngésző sávban megjelenő név) kialakításánál figyelni kell arra, hogy az aloldalak URL-jét értelmes szavakkal, lehetőleg az aloldal címével egészítsük ki.

Tehát ha a fogyasztó a főoldalról tovább navigál például az „Elérhetőségek” aloldalra, akkor ne a „/index.php?id=6” szöveggel egészüljön ki a weblap URL-je, hanem a „/elerhetosegek” paraméterrel.

Ez informatív lesz az olvasók számára és a keresőrobotok is értelmezni tudják majd.

Sitemap.xml és robots.txt a keresőrobotok számára

Ez a két elem olyan információkat rejt a keresőrobotoknak, melyek segítik a weboldal struktúrájának felismerésében és olvasásában. Utóbbi azt is garantálni tudja, hogy a robotok kellő időközönként látogassák és frissítsék a rólunk alkotott adatbázisukat.

Duplikációk elhagyása

Egy weboldal megalkotásakor gyakran előfordul az a hiba, hogy az adott tartalmú lapból duplikáció keletkezik. Legegyszerűbb példa, ha a főoldalunkon két link is irányul egy termékünk oldalára, ám az egyik www, a másik www előtag nélüli URL-t használ. Ez összezavarja a keresőmotorokat, melyek látni fogják, hogy az adott tartalom nem egyedi. Ennek következtében gyengíteni fogják a rangsorolási értéküket.

Weboldal sebessége

A Google enyhe, de valós előnnyel jutalmazza azokat az oldalakat, melyek az adott releváns tartalmat jobb sebességű (megjelenési sebesség) oldalon jelenítik meg. Bár ennek a SEO értéke nagyon alacsony, ám lehetséges, hogy pont ez dönt egy helyezésről. Nem elhanyagolható a felhasználó oldaláról szemlélt faktor sem, mindannyian jobban kedveljük a gyorsan betöltődő weboldalakat, így azokra gyakrabban térünk majd vissza.

KKV web stratégia: SEO

4.) Linkek

A linképítés és a weboldalak rangsorolása (page rank) összefüggése az egyik legfontosabb „off-site”, azaz oldalon kívüli SEO elem. A Google amolyan voksoknak tekinti azokat a linkeket, melyek a mi weboldalunkra mutatnak, ezeket elemzi és rangsorolja, végül pedig a társított értékeknél fogva rangsorol minket, vagy növeli a relevencia potenciálunkat.

Röviden minél több magasan rangsorolt és releváns tartalmú weboldal linkel a mi lapunkra, annál jobb értéket kapunk a Google-től.

A linkminőség, linkek és a page rank kapcsolatáról Tóth Gergely MiniCRM blogszerkesztő külön cikket írt, ezt elolvasva bizonyosan tiszta víz kerül abba a bizonyos pohárba.

5.) A közösségi oldalak és a rangsorolás

Amikor off-site SEO-ról beszélünk, nem szabad elmenni a közösségi média mellett. A közösségi oldalakon történő viral megosztás és különböző jelek remek kiegészítést nyújtanak a linképítés faktorai mellé.

A keresőmotorok (pl. Google és Bing) különböző mértékben értékelik és vizsgálják a közösségi oldalakon elért, ránk mutató linkeléseket és megosztásokat. Igyekeznek a hitelességet is vizsgálni bizonyos mértékig, hiszen a Google a lehető legtöbb lépést megteszi az ellen, hogy a keresési találatokat tudatosan befolyásolják a szakértők (a social irányból pl. nem valós profilok létrehozásával).

Amennyiben nincs Google+, Facebook vagy Twitter céges oldalunk, akkor hatalmas lehetőségtől fosztjuk meg magunkat, mivel nem csak a keresőrobotok szemében vesztjük el a megosztások és linkelések beszámítását, hanem a közönségünk körében is komoly színterektől esünk el.

6.) Megbízhatóság és hitelesség

Megoszlanak a vélemények arról, hogy a weboldal hitelessége és megbízhatósága mennyit nyom a latba a keresőmotorok szemében. Az bizonyos, hogy súlya van az ezeket befolyásoló tényezőknek, bár a kalkuláció mikéntjét senki nem ismeri pontosan.

Ami bizonyos, hogy az oldalunkra mutató linkek minősége és típusa, közösségi oldalakon elért (weboldalunkkal kapcsolatos) teljesítményünk, valamint a felhasználói viselkedés és elégedettség mind-mind befolyásoló tényezőnek számítanak.

A keresőmotorok adatbázisukban vizsgálják a weboldalunk történetét is, ha rossz pontot kapunk egy a Google által nem kultivált módszer használatával (pl. láthatatlan szövegek, vagy linkfarmok használata), akkor azt csak hosszú idő eltelte után tudjuk leküzdeni.

KKV web stratégia: SEO

Szintén fontos aspektus, hogy ha foglalkozunk a célközönségre történő optimalizálással. Ilyen faktor lehet a lokális aspektusból történő optimalizálás. Szolgáltatás kínálása esetében sokat erősíthet oldalunkon, ha külön budapesti érkező oldalt hozunk létre, mert az sokkal jobb értékeket kap a Budapestről érkező, és „budapesti X szolgáltatást” keresések rangsorában.

Végül pedig ne feledkezzünk meg a mobilos felhasználókról sem, a megfelelő mobil optimalizáció ma már kikerülhetetlen. Ezt nem csak a keresőmotorok értékelése indokolja (hiszen ők jutalmazzák, ha van jól működő és optimalizált mobilos verzió), hanem a felhasználók szokásai is: drasztikusan növekszik a mobilról netezők száma.

Láthatjuk, hogy a weboldalunk keresőoptimalizálása milyen fontos, a sikeresség egyik legfontosabb aspektusa. Ez egy külön szakma, nem hogy cikket vagy cikkeket, hanem portálokat lehet szentelni neki. Írásunkban igyekeztünk a legfontosabb elemeket és gondolkodási irányokat bemutatni, melyek segíthetnek megérteni, hogy a nagy keresőóriások hogyan is rangsorolják a weboldalakat.

KKV web stratégia cikksorozat:

  1. Cikksorozat indító
  2. Content – tartalom/üzleti modell
  3. Usability – weboldal és használhatóság/céloptimalizálás
  4. SEO – keresőoptimalizálás
  5. Social Media – közösségi marketing
  6. PPC – Kattintás alapú hirdetések
  7. Összegzés, gondolatébresztő

 

KategóriaMarketing

Így legyen jó KKV web stratégiája! – Hogyan létezzen cégünk a weben? Cikksorozat!

Mi az a web stratégia? Mi kell egy kis- és középvállalkozás teljes online jelenlétéhez? Mik alkotják és hogyan kezdjünk hozzá cégünk hatékony webes létéhez?

A következő időszakban egy cikksorozat révén vesszük át azt, hogy egy mai kis –és középvállalkozás hogyan állítsa össze a web stratégiáját. Alapoktól, mindenki számára érthető módon vizsgáljuk meg azokat a legfontosabb elemeket, melyek egy cég hatékony és teljes online jelenlétét alkotják.

Ahhoz, hogy elkezdhessük a tanulást és a munkát, először pár alapfogalmat kell tisztáznunk. Ha már ezt a blogot olvassa, vélhetően tisztában van azzal, hogy egy cég weboldala az egyik legfontosabb bevételi forrása lehet. Itt szerezhet ügyfeleket, találhat érdeklődőket, építhet listákat, adhat ingyen próbaverziókat és itt léphet kapcsolatba az ügyfeleivel.

Régebben a weboldalakra mindenki csak brand, azaz a márkaépítés aspektusából tekintett, azonban 2014-ben egy nagyon jól tagolható és felépíthető, szisztematikusan működő értékesítési folyamatot lehet, sőt kell felépíteni a honlapunkon.

KKV web stratégia
A web stratégiai piramis

 

Mi az a web stratégia?

A teljes online jelenlétünk, azaz a web stratégiai piramis. Ennek elemein végighaladva, következetesen gondolkodva egy jól működő bevételi forrást, vagy érdeklődő generátort alakíthatunk ki. Nézzük meg, hogy mik alkotják ennek a piramisnak az elemeit, mivel fogunk foglalkozni a következő cikkekben?

  1. Content – tartalom/üzleti modell
  2. Usability – weboldal és használhatóság/céloptimalizálás, KPI számok
  3. SEO – keresőoptimalizálás
  4. Social Media – közösségi marketing
  5. PPC – Kattintás alapú hirdetések


1.
A content, azaz a tartalom

Kezdjük az elején, a Content, azaz a tartalom nem csupán a weboldal tartalmára utal. Legalábbis az én általam használt értelmezésben. A content maga a termék is. Ez az alapja mindennek, a termék (vagy szolgáltatás), melyet a közönségnek kínálunk. Ennek értéke, minősége és üzleti modellje a legfontosabb, melyet át kell gondolnunk, és újravizsgálnunk, mielőtt a web stratégiánkat megalkotjuk.

Roppant fontos, hogy a termékünkhöz vagy szolgáltatásunkhoz köthető üzleti stratégia korreláljon a weboldalunkkal. Mit jelent ez? Azt, hogy gondoljuk végig, miként tudjuk üzleti stratégiánkat megfelelően támogatni a weboldal megoldásaival, pontosan határozzuk meg azt, hogy mi az a szegmense a vállalkozásunknak, melyet a honlapunk a legjobb hatékonysággal tudna javítani, sőt, kiterjeszteni. Legyen ez a „cél” eladás, előfizető szerzés, érdeklődő toborzás, stb. Lényeg, hogy a célunkat meg kell határoznunk és azt egyenes módon felvezetni weboldalunkra.

A web stratégia piramisának „Content”, azaz tartalmi része természetesen konkrét tartalom szerinti értelmezésében is jelen van (sőt). Sokat hallhattuk már, hogy a „tartalom a király”, melybe egyszerű belegondolni: csalogathatunk akármennyi látogatót weboldalunkra, olcsón vagy drága reklámokért, senki nem lesz érdeklődőnk vagy előfizetőnk, ha a honlapunkon nincs olyan értékes, minőségi tartalom, mely az olvasót érdekli. Gondoljunk bele, miért jönnének a weboldalunkra, ha azon semmi értékes és érdekes nincs?

Ezért a céges és vállalkozói site-okat mindig legalul, a tartalmi szinten kell először megtervezni. Határozzuk meg, hogy mi az, amit nyújtunk a látogatóknak!

  • Határozzuk meg a témát és az irányvonalat
  • Döntsük el, hogy milyen nyelvezettel, stílussal nyitunk olvasóink felé
  • Keressünk valódi, értékes tartalmi elemeket, melyeket csak mi nyújtunk a látogatóknak

Azzal, hogy weboldalunk nem csupán cégünk vagy vállalkozásunk termékének szűk keresztmetszetéről szól, hanem a kapcsoló szakma témáiról, elérhetjük, hogy a látogatószerző csatornáinkról érkező érdeklődők olyan tartalmi (szellemi) visszacsatolást és igazolást kapnak rólunk, mely elősegíti a vevővé konvertálásukat.

2. Usability (használhatóság, céloptimalizálás)

Magáért beszél a szint neve: hiába beszélünk a legjobb termékről/szolgáltatásról és a hozzá kapcsolódó remek üzleti modellről, ha az nincs megfelelően átültetve, használhatóvá téve a weboldalunkon.

Ha a felhasználó nem találja meg azt, amit keres, akkor nem számít, hogy mivel van teli a weboldalunk. Túlkomplikált navigáció, rossz tagolás és felépítés, kezelhetetlen mennyiségű animációk, rosszul tervezett felépítés: mind a használhatóság rovására írhatók. Amennyiben nem figyelünk arra, hogy weboldalunk sallangmentes és jól kezelhető, érthető legyen, akkor nem fogjuk tudni az érkező látogatókat vevőkké konvertálni!

Az ide kapcsolódó, sorrendben a harmadik cikkben részletesen átvesszük, hogy mik azok a fő pontok, melyekre mindenképpen oda kell figyelnünk, amikor a weboldalunkat tervezzük. Segítségével vagy készülő, vagy meglévő weboldalának felépítését és működését tudja majd tökéletesíteni.

 

3 SEO, keresőoptimalizálás

SEO, azaz Search Engine Optimization, tehet keresőoptimalizálás. Segítségével azon dolgozhatunk, hogy weboldalunkat a témához minél inkább relevánsnak ítélje meg a Google. A keresőmotorokban elfoglalt helyezésünk kulcsfontosságú, hiszen ez az egyik módja annak, hogy érdeklődőket csalogassunk honlapunkra.

A SEO természetesen az egyik legfontosabb elem
A SEO természetesen az egyik legfontosabb elem

Blogunkon számos cikket olvashat, egészen a kezdő szinttől elkezdve a haladóig, így kapcsolódó anyagunkban elsősorban ezek summázását olvashatja majd, melyet „egyben látva” összeállhat a kép a legfontosabb SEO alap és irányelvekről.

4.Social Media, a közösségi oldalak

Ha a fentiekről nem is hallott (azért ezt nem hisszük), akkor a közösségi média és a vállalkozások kapcsolatáról bizonyosan. Ez az az eszköz (a közösségi oldalak és az ott lévő közönség), ahol a fenti három szint (a remek weboldalunk) hatása a komoly részét kifejti. Megosztjuk és megosztják tartalmunkat, jobb esetben „kering” magától. Irányítani tudunk, jó esetben rólunk beszélnek.

Ne feledjük, a Facebookon túl is van élet, minden célcsoportnak megvan a maga, Facebookon felül használt közösségi platformja, színtere. Az egyik legfontosabb lépés, hogy a weboldalunk összeállítása után a korábban precízen és mélyen meghatározott célcsoportunkat megvizsgáljuk a közösségi oldalak szemszögéből is. Mi az, amit a közönségünk használ? Ott milyen módon kommunikálhatunk (rövid üzenetek (Twitter), képek (Instagram), stb.)?

Amikor ezt megfelelően meghatároztuk és megvizsgáltuk, akkor jöhet a tervezés, ahol előre kitaláljuk saját magunk részére, hogy milyen módon, időközönként, stílusban fogunk felszólalni, megszólalni cégünk nevében.

A cikksorozat kapcsolódó részében részletesen kielemezzük a közösségi média stratégia alkotásának főbb pontjait, valamint eszközeit, színtereit is górcső alá vesszük.

5. PPC, a kattintás alapú hirdetések

Az utolsó szint a kattintás alapú, fizetett hirdetések témaköre. AdWords, Facebook hirdetések, bannerek, stb. Tehát itt már egy komoly elhatározás utáni időszakról beszélünk, amikor a weboldalunk elérte azt az állapotot, hogy arra kampány szerűen, tervezetten marketing költést végezzünk.

Jó tartalmunk, használható weboldalunk, jó üzleti modellünk, megfelelő közösségi média stratégiánk már van, ezt „felturbózni”, az érkező látogatók számát magasan emelni fizetett hirdetésekkel tudjuk. Sokan megijednek, hiszen elsősorban a TV-ben futó és fél füllel hallott roppant magas reklámköltségeket ismerik csupán, ám nem kell félni, egészen elképesztően hatékony és olcsó reklámozási lehetőségeket rejt az internet.

Kapcsolódó, utolsó cikkünkben részletesen bemutatjuk a főbb hirdetési felületeket, melyeket használva rengeteg látogatót, érdeklődőt tud majd a weboldalára irányítani.

Tehát a következő hetekben a fent említett 5 szint aljára ásunk le közösen, részletesen elemezzük azokat. Amennyiben velünk tart és figyel, akkor meglévő vagy még csak a fejében lévő, cégének webes jelenlétét teheti jelentősen hatékonyabbá. Jól hangzik? Akkor tartson velünk és látogassa rendszeresen blogunkat!

Az elkövetkező cikkekben miről lesz szó?

KKV web stratégia cikksorozat:

  1. Cikksorozat indító
  2. Content – tartalom/üzleti modell
  3. Usability – weboldal és használhatóság/céloptimalizálás
  4. SEO – keresőoptimalizálás
  5. Social Media – közösségi marketing
  6. PPC – Kattintás alapú hirdetések
  7. Összegzés, gondolatébresztő

 

 

 

KategóriaMarketing

Keresőoptimalizálás, vagy keresőmarketing?

Nem olyan régen, a Google frissített a keresőrobotok működésén. Az eddigi keresőoptimalizálási (SEO) tippek, trükkök, most kevésbé működhetnek jól. A Google Analytics-ből is eltűnt, hogy milyen kereső szóval kerültek az oldalunkra. Akkor most hogy tudhatjuk meg, hogy mire optimalizáljuk az oldalunkat? Tovább olvasom

KategóriaMarketing

Mit lehet tenni, hogy előrébb jussunk a Google-ban?

A Google robotjai igen összetett módon értékelik az oldalakat, melyek alapján rangsorolni fognak a keresőben egy adott szóra, szóösszetételre. Ezek az algoritumsok természetesen „top secret” kategóriába tartoznak, melyeket a programozók folyamatosan fejlesztenek, hogy számunkra valóban releváns, hasznos és szükséges oldalak kerüljenek előre. Szóval, ha valaki élre akar jutni, tényleg nagyon jól összeállított oldallal kell rendelkeznie!

Tovább olvasom