Ahogy haladunk a piramis teteje fel\u00e9, egyre ink\u00e1bb specifikus, nehezebben \u00e9rthet\u0151, k\u00fcl\u00f6n szakembert ig\u00e9nyl\u0151 feladatokkal szembes\u00fcl\u00fcnk. Term\u00e9szetesen l\u00e9teznek \u201eminden az egyben\u201d v\u00e1llalkoz\u00f3k, \u00e1m egy a kor\u00e1bbi elemeket is teljes m\u00e9rt\u00e9kben a kez\u00e9ben tart\u00f3 szem\u00e9ly eg\u00e9szen ritka esetekben lehet egyben c\u00e9gvezet\u0151 is.<\/p>\n
Az online hirdet\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tt a legdinamikusabban fejl\u0151d\u0151ek egyike a PPC (Pay per Click, kattint\u00e1s ut\u00e1ni fizet\u00e9s). Ez a siker a k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9konys\u00e1g \u00e9s a m\u00e9rhet\u0151s\u00e9g miatt alakult ki, hiszen a hirdet\u0151 f\u00e9l kiz\u00e1r\u00f3lag a v\u00e9gbemen\u0151 kattint\u00e1sok ut\u00e1n fizet, melyet nem csak hogy lem\u00e9rhet, de ut\u00f3k\u00f6vethet is.<\/p>\n
Legyen sz\u00f3 AdWords vagy Facebook, Etarget, esetleg m\u00e1s display h\u00e1l\u00f3zatokr\u00f3l, ez a performanci\u00e1n alapul\u00f3 m\u0171k\u00f6d\u00e9si sziszt\u00e9ma a kis \u00e9s nagyv\u00e1llalatokat is meggy\u0151zte.<\/p>\n
Az elk\u00f6vetkez\u0151kben azokat az alapl\u00e9p\u00e9seket vessz\u00fck \u00e1t, melyek a legt\u00f6bb kattint\u00e1s alap\u00fa rendszerben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hirdet\u00e9s eset\u00e9n haszn\u00e1lhat\u00f3ak. A cikk seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel k\u00e9zben tarthatja hirdet\u00e9seinek teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t a tervez\u00e9st\u0151l a menedzsment teljes v\u00e9g\u00e9ig.<\/p>\n Mire figyelj\u00fcnk oda?<\/p>\n <\/p>\n A rutinos olvas\u00f3ink m\u00e1r meg sem lep\u0151dnek, strat\u00e9gi\u00e1nk \u00e9s terv\u00fcnk \u00f6ssze\u00e1ll\u00edt\u00e1sa a c\u00e9lok meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1val kezd\u0151dik. Az ilyen performancia, azaz teljes\u00edtm\u00e9nyen alapul\u00f3 esetekben ez m\u00e9g ink\u00e1bb fontosabb feladat, hiszen mi alapj\u00e1n \u00edt\u00e9l\u00fcnk meg valamit, ha annak v\u00e9gc\u00e9lj\u00e1t nem fogalmaztuk meg pontosan?<\/p>\n Musz\u00e1j pontosan meghat\u00e1rozni, hogy mi az, amit el szeretn\u00e9nk \u00e9rni a kamp\u00e1nyok ind\u00edt\u00e1s\u00e1val! T\u00f6bb kattint\u00e1s a weboldalra? Sales? Feliratkoz\u00e1s? Egy\u00e9b adatgy\u0171jt\u00e9s? Mindent pontosan meg kell hat\u00e1roznunk. Term\u00e9szetesen lehet k\u00e9t c\u00e9lunk is, \u00e1m mindenk\u00e9ppen kell egy hat\u00e1rozott f\u0151c\u00e9lt megjel\u00f6lni, mely mellett csak amolyan mell\u00e9kterm\u00e9kk\u00e9nt kell tekinteni az egy\u00e9b j\u00e1rul\u00e9kos konvert\u00e1lt cselekm\u00e9nyekre.<\/p>\n Tudjunk r\u00e1 v\u00e1laszolni:<\/p>\n Ezeket megv\u00e1laszolva komoly l\u00e9p\u00e9st tett\u00fcnk a j\u00f3 c\u00e9lkonverzi\u00f3 \u00e9s c\u00e9l\u00e9rt\u00e9k kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n A c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g ez esetben nem a v\u00e1llalkoz\u00e1sunk c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t jelenti, hanem az adott hirdet\u00e9s c\u00e9lj\u00e1nak megfelel\u0151 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get. Ez term\u00e9szetesen beletartozik az alapvet\u0151en meghat\u00e1rozott k\u00f6zeg halmaz\u00e1ba, azonban ann\u00e1l sokkal szofisztik\u00e1ltabb.<\/p>\n A PPC kamp\u00e1nyok c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9nek t\u00edpus\u00e1t, meghat\u00e1roz\u00e1si form\u00e1j\u00e1t az adott rendszer szabja meg. Azonban, ha \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r, demogr\u00e1fiai adat \u00e9s relev\u00e1ns m\u00e9diumok \u00f6sszegy\u0171jt\u00e9s\u00e9be fogunk, akkor j\u00f3 alapot szolg\u00e1lunk a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g fel\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n Felt\u00e9tlen\u00fcl tudjunk v\u00e1laszolni a k\u00f6vetkez\u0151kre:<\/p>\n Ezekre v\u00e1laszt adva megtudhatjuk, hogy milyen t\u00edpus\u00fa kattint\u00e1s alap\u00fa hirdet\u00e9si rendszer a nek\u00fcnk legink\u00e1bb megfelel\u0151, valamint milyen kommunik\u00e1ci\u00f3s form\u00e1t kell magunkra \u00f6lten\u00fcnk a hirdet\u00e9sekben \u00e9s az \u00e9rkez\u0151 oldalakon.<\/p>\n F\u00fcgg\u0151en, hogy pl. Google AdWords-\u00f6n, vagy ak\u00e1r Facebookon hirdet\u00fcnk-e, a k\u00f6vetkez\u0151 l\u00e9p\u00e9s a kulcsszavak \u00e9s \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r\u00f6k kutat\u00e1sa. Ehhez j\u00f3 seg\u00edts\u00e9get ny\u00fajt a fenti k\u00e9rd\u00e9ssor, de a legfontosabb szab\u00e1ly, hogy minden esetben azt kell megv\u00e1laszolnunk: egy user, milyen m\u00f3don keres megold\u00e1st arra a probl\u00e9m\u00e1ra, melyre a mi term\u00e9k\u00fcnk\/szolg\u00e1ltat\u00e1sunk megold\u00e1st k\u00edn\u00e1l?<\/p>\n Ezzel a ford\u00edtott metodik\u00e1val kiker\u00fclhetj\u00fck azokat a f\u00e9lrevezet\u0151, \u00e1ltalunk v\u00e9lt \u00fczleti hiedelmeket, melyek nem adatokb\u00f3l, hanem v\u00e9lt vagy val\u00f3s lecsap\u00f3d\u00f3 inform\u00e1ci\u00f3kb\u00f3l \u00e1ll a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fcnkr\u0151l, valamint term\u00e9k\u00fcnkr\u0151l.<\/p>\n Amikor kamp\u00e1nyokr\u00f3l besz\u00e9l\u00fcnk, soha ne egy hirdet\u00e9sre, hirdet\u00e9si csoportra gondoljunk. B\u00e1r lehet, hogy egy kamp\u00e1nyc\u00e9lunk van csup\u00e1n (pl. egy term\u00e9k \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se), azaz egy c\u00e9l is alternat\u00edv hirdet\u00e9sek sokas\u00e1g\u00e1t jelenti.<\/p>\n Alternat\u00edv hirdet\u00e9st kell l\u00e9trehozni:<\/p>\n Ezek vari\u00e1l\u00e1s\u00e1val \u00e9s tesztel\u00e9s\u00e9vel, majd optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1val v\u00e9g\u00fcl el fogjuk tudni \u00e9rni a legink\u00e1bb hat\u00e9kony \u00e9s kiforrott kamp\u00e1nyt. A legritk\u00e1bb esetekben siker\u00fcl t\u00f6k\u00e9letesre egy c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g meghat\u00e1roz\u00e1s, \u00e9rkez\u0151 oldal vagy kreat\u00edv kivitelez\u00e9s. A kamp\u00e1nyok elind\u00edt\u00e1sakor is m\u00e1r t\u00f6bb p\u00e1rhuzamosan fut\u00f3, egym\u00e1ssal versenyz\u0151 alternat\u00edv hirdet\u00e9si csoporttal kell sz\u00e1molnunk, melyeket majd tov\u00e1bb optimaliz\u00e1lunk.<\/p>\n Szem\u00e9lyes tan\u00e1csom, hogy a megfelel\u0151en kialak\u00edtott strukt\u00fara, a prec\u00edzen vezetett hirdet\u00e9si csoportok \u00e9s azok adminisztrat\u00edv kezel\u00e9se (pl. csoportok elnevez\u00e9se, linkek pontos param\u00e9terez\u00e9se) elengedhetetlenek a j\u00f3l m\u00e9rhet\u0151s\u00e9g \u00e9s eredm\u00e9nyes\u00e9g el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez. Amennyiben j\u00f3l struktur\u00e1lunk, k\u00e9s\u0151bb saj\u00e1t dolgunkat k\u00f6nny\u00edtj\u00fck meg, hiszen \u00e1tl\u00e1tjuk a rendszert, a hirdet\u00e9seket \u00e9s hogy melyik hirdet\u00e9s pontosan hova is c\u00e9loz, mik\u00e9nt teljes\u00edt.<\/p>\n A kreat\u00edvok azokat a hirdet\u00e9si elemeket jelentik, melyek annak k\u00fcllemi \u00e9s l\u00e1that\u00f3 megjelen\u00e9s\u00e9\u00e9rt felelnek. Eset\u00fcnkben ez legt\u00f6bbsz\u00f6r a hirdet\u00e9s sz\u00f6veg\u00e9t \u00e9s a kapcsol\u00f3d\u00f3 k\u00e9pet jelentik.<\/p>\n Minden hirdet\u00e9si rendszernek megvannak a saj\u00e1t specifikus szab\u00e1lyai, melyekhez alkalmazkodnunk kell. Mindig figyelmesen olvassuk \u00e1t az alapvet\u0151 hirdet\u00e9si el\u0151\u00edr\u00e1sokat, melyeket minden ilyen rendszer (pl. Facebook, LinkedIn, vagy AdWords) szigor\u00faan betartat.<\/p>\n Sz\u00f6veg\u00edr\u00e1s el\u0151tt tiszt\u00e1zzuk \u00e9s fektess\u00fck le a kommunik\u00e1ci\u00f3s st\u00edlusunk alapjait, tudjuk, hogy kinek hirdet\u00fcnk \u00e9s mi a hirdet\u00e9s \u00e9rkez\u0151 oldala. Ezen alapvet\u00e9sek ut\u00e1n kezdj\u00fck el a hirdet\u00e9si sz\u00f6vegek \u00edr\u00e1s\u00e1t, de m\u00e1r \u00fagy, hogy pontosan ismerj\u00fck az el\u0151\u00edr\u00e1sokat, pl. az enged\u00e9lyezett karaktersz\u00e1mot. Nem mindegy, hogy 150 vagy 400 karakter\u00fcnk van valamit bemutatni, vagy valakit meggy\u0151zni.<\/p>\n A hirdet\u00e9shez kapcsol\u00f3 k\u00e9pekn\u00e9l is fontos, el\u0151re tiszt\u00e1zand\u00f3 attrib\u00fatum a k\u00e9p lehets\u00e9ges m\u00e9rete vagy m\u00e9retei, valamint az egy\u00e9b t\u00f6rv\u00e9nyek, valamint az adott rendszer \u00e1ltal fel\u00e1ll\u00edtott szab\u00e1lyok sora. Ilyen, meglep\u0151 lehet, hogy Facebookon a k\u00e9p csup\u00e1n 20%-a tartalmazhat sz\u00f6veget.<\/p>\n Minden hirdet\u00e9s\u00fcnk egy bizonyos, a kamp\u00e1nyra szabott \u00e9rkez\u0151 oldalra mutat. Term\u00e9szetesen ez nem minden esetben van \u00edgy, egy webshop term\u00e9k eset\u00e9ben az \u00e9rkez\u0151 oldal maga a webshopon tal\u00e1lhat\u00f3 term\u00e9koldal. \u00c1m, a ma ismert trendek \u00e9s tanulm\u00e1nyok \u00f3ri\u00e1si jelent\u0151s\u00e9get tulajdon\u00edtanak a hirdet\u00e9sekre specializ\u00e1l\u00f3dott \u00e9s optimaliz\u00e1lt, egyedi \u00e9rkez\u0151 oldalak haszn\u00e1lat\u00e1nak.<\/p>\n Hogy hogyan is \u00e9p\u00fcl fel egy \u00e9rkez\u0151 oldal? Mire kell figyelni? Egy kor\u00e1bbi cikk\u00fcnkben<\/a> r\u00e9szletesen megismerheti az \u00e9rkez\u0151 oldalak alapvet\u0151 t\u00e9ziseit.<\/p>\n Ha v\u00e9gigment\u00fcnk az el\u0151z\u0151 pontokon, akkor eljutottunk od\u00e1ig, hogy a hirdet\u00e9seinket felvihetj\u00fck az adott hirdet\u00e9si rendszerbe. Ez a folyamat a legkev\u00e9sb\u00e9 l\u00e1tv\u00e1nyos, odafigyel\u00e9st \u00e9s monot\u00f3nia t\u0171r\u00e9st ig\u00e9nyl\u0151 feladat.<\/p>\n A hirdet\u00e9sek felvitelekor folyamatosan ellen\u0151rizz\u00fcnk minden egyes felvitt elemet, nagyon k\u00f6nny\u0171 hib\u00e1t v\u00e9teni, ami vagy az adott hirdet\u00e9s szab\u00e1lyba \u00fctk\u00f6z\u00e9s\u00e9t, vagy teljes sikertelens\u00e9g\u00e9t okozza. A pontos struktur\u00e1l\u00e1s, annak felvezet\u00e9se roppant fontos, valamint k\u00f6nny\u0171 a hirdet\u00e9s linkel\u00e9s\u00e9n\u00e9l hib\u00e1t v\u00e9teni. Minden hirdet\u00e9s linkj\u00e9t \u00fagy param\u00e9terezz\u00fck (pl. Google URL tervez\u0151j\u00e9vel), hogy az utaljon a hirdet\u00e9scsoportra. Ez a megfelel\u0151 elemz\u00e9shez elengedhetetlen.<\/p>\n A kattint\u00e1s alap\u00fa hirdet\u00e9sek a performancia marketing vil\u00e1g\u00e1ba tartoznak. Ez a nagy el\u0151nye a rendszernek, hiszen minden pontosan m\u00e9rhet\u0151, kiz\u00e1r\u00f3lag a teljes\u00edtm\u00e9ny utan fizet\u00fcnk.<\/p>\n Ez az el\u0151ny csak akkor domborodik ki igaz\u00e1n, ha ezeket az eredm\u00e9nyeket m\u00e9rj\u00fck, majd elemezz\u00fck is. Az elemz\u00e9sek k\u00e9sz\u00edt\u00e9se, valamint az elemz\u0151sziszt\u00e9ma kialak\u00edt\u00e1sa kiemelten fontos. Az elemz\u0151rendszerben fel\u00e1ll\u00edtjuk azt a strukt\u00far\u00e1t, melyben meghat\u00e1rozzuk a KPI, azaz a m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokat, azok vezet\u00e9si m\u00f3dj\u00e1t, majd itt vezetj\u00fck a hirdet\u00e9sek teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t.<\/p>\n A riportol\u00e1s, azaz a jelent\u00e9sk\u00e9sz\u00edt\u00e9s azt jelenti, hogy valamilyen form\u00e1ban, a c\u00e9l szemsz\u00f6g\u00e9b\u0151l vizsg\u00e1lva kielemezz\u00fck az elemz\u0151rendszer eredm\u00e9nyeit. Mi teljes\u00edt j\u00f3l, rosszul, mely hirdet\u00e9s a sikeresebb, konvert\u00e1l jobban, hoz nagyobb l\u00e1togatotts\u00e1got, stb.<\/p>\n A riportol\u00e1s \u00e9s elemz\u00e9s az el\u0151k\u00e9sz\u00edt\u0151 terepe az optimaliz\u00e1l\u00e1snak, mely a kulcsa a PPC hirdet\u00e9sek el\u0151zm\u00e9ny\u00e9nek kiakn\u00e1z\u00e1s\u00e1nak.<\/p>\n Alapvet\u0151 KPI sz\u00e1mok PPC kamp\u00e1nyok eset\u00e9ben:<\/p>\n <\/p>\n Hirdet\u00e9seink futnak, teljes\u00edtenek, az elemz\u00e9seknek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en m\u00e1r azt is l\u00e1tjuk, hogy hogyan.<\/p>\n Ezekb\u0151l az elemz\u00e9sekb\u0151l k\u00e9t fontos csoportra oszlanak a k\u00f6vetkeztet\u00e9sek: a hirdet\u00e9s megjelen\u00e9s\u00e9nek hely\u00e9n l\u00e1that\u00f3 \u00e9s t\u00f6rt\u00e9n\u0151 folyamatokra (hirdet\u00e9s kreat\u00edvja, c\u00e9lcsoportja, helye, teljes\u00edtm\u00e9nye), valamint a kattint\u00e1s ut\u00e1ni esem\u00e9nyekre (oldalon elt\u00f6lt\u00f6tt id\u0151, konverzi\u00f3s r\u00e1ta, kattint\u00e1sok, stb.).<\/p>\n Mindk\u00e9t csoport ugyanolyan fontos, ez\u00e9rt egyiket sem szabad elhanyagolni. Magukat a hirdet\u00e9seket folyamatosan v\u00e1ltoztatni kell a jobb teljes\u00edtm\u00e9ny el\u00e9r\u00e9s\u00e9hez: az eredm\u00e9nyeken l\u00e1tjuk, hogy melyek teljes\u00edtenek a c\u00e9lnak megfelel\u0151en, \u00e9s melyek nem. Legy\u00fcnk b\u00e1trak \u00e9s a rosszul teljes\u00edt\u0151k helyett \u00faj kreat\u00edvval \u201et\u00e1madjunk\u201d.<\/p>\n Ez a kamp\u00e1nykezel\u00e9s \u00e9rdekesebb folyamatai k\u00f6z\u00e9 tartozik, hiszen a karakterekkel, k\u00e9pekkel, c\u00e9lcsoportokkal, kattint\u00e1sok\u00e9rt aj\u00e1nlott \u00f6sszegekkel sakkozni sokak sz\u00e1m\u00e1ra \u00e9lvezettel b\u00edr, hiszen folyamatos reakci\u00f3 \u00e9rkezik az \u00e1ltalunk gener\u00e1lt v\u00e1ltoztat\u00e1sokra.<\/p>\n Az el\u0151z\u0151 fejezetekben \u00e1tvett\u00fck az alapvet\u0151 elemeit egy kattint\u00e1s alap\u00fa hirdet\u00e9snek. A l\u00e9p\u00e9seket haszn\u00e1lva ak\u00e1r magunk is l\u00e9trehozhatunk ilyen hirdet\u00e9st, hiszen a legt\u00f6bb rendszer kiemelten felhaszn\u00e1l\u00f3bar\u00e1t.<\/p>\n Term\u00e9szetesen \u00edgy a web strat\u00e9giai piramis tetej\u00e9re \u00e9rve m\u00e1r olyan elemekkel tal\u00e1lkozunk, melyek k\u00fcl\u00f6n szakm\u00e1kat jelentenek, ennek ellen\u00e9re egy 2014-es v\u00e1llalkoz\u00f3nak el kell tudnia igazodnia ebben a fogalomk\u00f6rben.<\/p>\n A web strat\u00e9giai piramissal foglalkoz\u00f3 cikksorozatunkban v\u00e9gigvett\u00fck a piramis mind az \u00f6t elem\u00e9t:<\/p>\n A cikksorozat c\u00e9lja az volt, hogy a val\u00f3s, szakszer\u0171 online jelenl\u00e9tre v\u00e1gy\u00f3 KKV szint\u0171 c\u00e9geknek egy teljes, de em\u00e9szthet\u0151 m\u00e9lys\u00e9g\u0171 ir\u00e1nyt\u0171t adjunk a t\u00e9ma strat\u00e9giai \u00e1tl\u00e1t\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n Rem\u00e9lj\u00fck, hogy a cikksorozat elolvas\u00e1s\u00e1val hozz\u00e1j\u00e1rultunk c\u00e9ge webes jelenl\u00e9t\u00e9nek teljesebb\u00e9 t\u00e9tel\u00e9hez, legyen sz\u00f3 indul\u00f3, vagy m\u00e1r komoly forgalmat bonyol\u00edt\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1sr\u00f3l.<\/p>\n KKV web strat\u00e9gia cikksorozat:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" KKV c\u00e9geknek sz\u00f3l\u00f3 teljes web strat\u00e9gi\u00e1val foglalkoz\u00f3 cikksorozatunk ez\u00fattal a kattint\u00e1s alap\u00fa kamp\u00e1nyokkal foglalkozik. V\u00e9gigvessz\u00fck, hogy egy \u00e1ltal\u00e1nos PPC kamp\u00e1ny futtat\u00e1sakor mire kell \u00fcgyelnie egy \u201eall in one\u201d v\u00e1llalkoz\u00f3nak. A web strat\u00e9giai piramis utols\u00f3 elem\u00e9hez \u00e9rkezt\u00fcnk, eddig besz\u00e9lt\u00fcnk a tartalommarketingr\u0151l, haszn\u00e1lhat\u00f3s\u00e1gr\u00f3l, SEO-r\u00f3l, k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakr\u00f3l, \u00e9s ez\u00fattal a kattint\u00e1s alap\u00fa hirdet\u00e9seket vessz\u00fck g\u00f3rcs\u0151 al\u00e1. Ahogy haladunk […]<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":9147,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"gallery","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[174],"tags":[254,377],"class_list":["post-9146","post","type-post","status-publish","format-gallery","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-google-adwords","tag-web-strategia","post_format-post-format-gallery"],"yoast_head":"\n![\"Kattint\u00e1s](\"https:\/\/minicrm-wp-hu.s3.amazonaws.com\/uploads\/2014\/11\/shutterstock_181231283.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
![\"optimizing-campaign\"](\"https:\/\/minicrm-wp-hu.s3.amazonaws.com\/uploads\/2014\/11\/optimizing-campaign.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n